Наружная реклама.
Если заниматься рекламой, то можно заметить, что даже дизайнеры не всегда отмечают специфику носителя. А между тем, именно за счёт носителя определяется качество рекламы, восприятие и, нередко, усваиваемость рекламы потенциальным клиентом – покупателем. Эффективность, это один из основных критериев рекламы. К эффективности прилагают планирование и креатив. То есть наружный плакат состоит из креативной составляющей, и оформления, подачи основного смысла.
Если подача смысла оказывается невнятной, то каким бы не был креатив, реклама не сможет дойти до покупателя. Например, отмечено, что в среднем у уличных вывесок имеется три секунды на то, чтобы произвести впечатление на прохожего. Итак, реклама в прессе заметна при перелистывании журнала, на просмотр заметок может быть потрачено столько времени, сколько необходимо. Но, с наружной рекламой такой вариант не получится. На улице покупатель находится в движении.
Но, что если необходимо произвести впечатление с вывески, с наружной рекламы? Необходимо учесть, что часть внимания прохожий тратит на дорогу и позиционирование в пространстве. Это необходимо хотя бы в целях безопасности. Получается что время, которое прохожий может уделить наружной рекламе – коротко. Значит, много времени он тратить на чтение рекламы не будет. Как следствие – короткий текст и броская картинка – вот что помогает воспринять рекламу. Также может на восприятие влиять и однозначность контакта покупателя и рекламного сообщения.
Чем проще улица, адрес, телефон, отмеченные, в рекламе, тем проще прохожему будет их запомнить. Большой текст, также будет неработоспособен, так как потратить время на его прочтение, вряд ли кто – то будет, особенно, если спешит по делам. Значит крупный текст – просто заполняет место на рекламном щите и практически не работает. Также, следует отметить, что избыток информации не усвоится не только в плане текста, но и сложного изображения. Простота макетов по форме и содержанию, вот что важно.
| |
|
 |
 |
